Na perestroika het verskillende liefdadigheidsverenigings in Rusland begin verskyn. Die meeste van hulle het regtig met hul werk begin om mense in nood te help. Maar sommige is slegs vir selfpromosie geskep. En die aantal goeie dade wat werknemers van hierdie organisasies gepleeg het, was 'n paar keer minder as die hoeveelheid hype rondom hulle.
Ware beskermhere is mense wat regtig help
Moderne beskermhere is twee soorte mense. Die eerstes het reeds alles bereik wat hulle in die lewe wou hê, en hulle het nie ekstra gewildheid nodig nie. Hulle doen goeie dade nie om iemand aan iets te bewys nie, maar omdat hulle dit wil hê. Hulle het die vermoë om ander mense te help, en vra niks terug nie. Hulle het nie dankbaarheid nodig nie, hulle tree dikwels anoniem op.
'N Ware filantroop probeer net diegene help wat regtig steun soek, en nie diegene wat skree dat hulle geld nodig het nie.
Die betekenis van sulke liefdadigheid is in die hulp self, en nie in die begeerte om bevorder te word ten koste van diegene wat dit nodig het nie. Hulle is gereed om baie te doen as hulle sien dat hul optrede werklike voordele inhou. As die "ongelukkiges" en "behoeftiges" vals blyk te wees, hou hulle op met help en lei die bedrieër maklik na die oppervlak. En hulle doen dit nie net om hom te straf nie, maar ook om die ware beskermhere in kennis te stel dat dit nie die moeite werd is om u tyd op hierdie leuenaar te mors nie.
Regte beskermhere benodig nie 'n verslag van waar hul geld spandeer is nie. Maar as hulle verstaan dat die fondse nie aan goeie dade bestee word nie, maar aan iemand se verryking, stop hulle om die misleiers bloot te stel.
Patronaatskap vir advertensies is 'n goeie bemarkingsfoefie
Die tweede soort moderne beskermhere word nie onderskei deur die kristal-eerlikheid van bedoelings nie. Hulle gee nie om wie hulle help nie en of dit tot voordeel sal strek. Die belangrikste ding is hoeveel media die liefdadigheidsgebeurtenis sal bespreek, hoeveel mense in kennis gestel sal word en hoeveel resensies in die pers verskyn. Sulke mense betaal gereeld vir artikels waarin joernaliste skryf hoeveel mense hulle gehelp het, en vergeet nie om die naam en profiel van die organisasie te noem waarvoor die beskermhere verantwoordelik is nie.
Dit help om die aandag van potensiële kliënte en vennote op die aktiwiteite van die onderneming te trek. In die oë van sakelui ontwikkel die beeld van die beskermheer - as 'n suksesvolle en eerlike sakeman. Winsgewende kontrakte word met hom gesluit, mense is meer bereid om die voorwaardes te aanvaar wat hulle bied, selfs nie altyd gunstige nie. Hulle voel betrokke by liefdadigheidsaktiwiteite en is gretig om te help. Intussen verryk die 'beskermheer' homself al hoe meer en bestee hy al hoe minder aan liefdadigheid.
Sodra die beeld van 'n edele man vir hom heeltemal vasgestel is, stop hy sy hulp aan minderbevoorregtes, en herinner hy van tyd tot tyd daaraan met artikels in die media, wat blykbaar 'n gewone betaalde 'eend' kan wees. Sulke advertensies kos baie minder geld as advertensies op radio en TV, advertensieborde en ligblokke. Maar die opbrengs daarop is meer effektief, hierdie tegniek werk in byna honderd persent van die gevalle.
